Descripción
La Maestría en Marketing Turístico + Maestría en Enoturismo reúne contenidos relacionados con la actividad turística, el marketing aplicado al sector y el desarrollo de experiencias vinculadas con el turismo del vino. El programa incluye conocimientos sobre el mercado turístico, la oferta y la demanda, la segmentación, el posicionamiento, el marketing mix y la planificación de estrategias para destinos. También incorpora contenidos sobre análisis del entorno de una bodega, diseño de experiencias e itinerarios, accesibilidad, sostenibilidad, narrativa de marca, canales de distribución, precios, gestión de visitas, tecnología, fidelización y evaluación de la experiencia enoturística.
¿Qué aprenderás en la Maestría en Marketing Turístico + Maestría en Enoturismo?
Esta doble titulación ofrece una formación orientada a conocer los fundamentos del turismo y del marketing turístico, así como las características específicas de la gestión y promoción de experiencias relacionadas con el enoturismo. A lo largo del programa, el alumno adquiere conocimientos sobre el funcionamiento del mercado turístico, la segmentación de públicos, el posicionamiento y el diseño de estrategias adaptadas a destinos y productos turísticos.
La primera parte permite profundizar en la evolución y las tipologías del turismo, su relación con la economía, la oferta y la demanda turística y el comportamiento del consumidor. También se estudian el producto, el precio, la distribución y la promoción dentro del marketing mix, junto con la planificación y el diseño de planes de marketing turístico, la definición de estrategias y la selección de públicos objetivo.
La parte dedicada al enoturismo y la experiencia del visitante aborda el análisis de los activos de una bodega y su entorno, el diseño de productos e itinerarios, la accesibilidad y la sostenibilidad. También se trabajan la identidad y narrativa de marca, las plataformas digitales, la venta directa, las redes sociales, las tarifas y modelos de revenue, la logística de las visitas, la atención al visitante y la comunicación durante la experiencia.
¿Por qué estudiar marketing turístico y enoturismo?
El marketing turístico permite conocer las herramientas utilizadas para analizar mercados, identificar públicos, posicionar productos y destinos y planificar acciones de promoción y comercialización. El enoturismo aplica parte de estos conocimientos a un ámbito concreto, en el que la visita a bodegas y territorios vitivinícolas se convierte en una experiencia turística que requiere planificación, comunicación y gestión.
Esta doble titulación permite reunir ambos enfoques, combinando marketing, turismo y diseño de experiencias enoturísticas. De esta manera, el alumno puede conocer tanto los fundamentos del mercado turístico como aspectos relacionados con la creación de itinerarios, la atención al visitante, la estrategia de precios, la distribución de productos y la construcción de una identidad diferenciada para la bodega.
¿Qué encontrarás en la Maestría en Marketing Turístico + Maestría en Enoturismo?
El programa está organizado en contenidos relacionados con el mercado turístico, la planificación de marketing y la gestión integral de experiencias enoturísticas. Al final de las unidades didácticas, el alumno encontrará ejercicios de autoevaluación que le permiten comprobar sus conocimientos y realizar un seguimiento autónomo de su aprendizaje.
Una parte de la formación incluye la contextualización del turismo, los indicadores económicos, la oferta y la demanda, la segmentación de mercados, el posicionamiento y los fundamentos del marketing turístico. También se trabaja el producto turístico, las políticas de precios, los canales de distribución, la promoción y el diseño de un plan de marketing adaptado a las características de un destino.
La parte especializada en enoturismo aborda el análisis competitivo y territorial, el diseño de experiencias e itinerarios según diferentes perfiles de visitantes y la accesibilidad de los espacios. Asimismo, incluye la narrativa de marca, las plataformas especializadas, la comercialización directa, la gestión dinámica de precios, la preparación de visitas y catas, la coordinación del equipo, la tecnología aplicada a la experiencia y la gestión de la reputación digital.
Salidas profesionales relacionadas con el marketing turístico y el enoturismo
Esta formación está pensada para ampliar conocimientos en áreas relacionadas con el marketing turístico, la planificación de destinos, la promoción y comercialización de experiencias y la gestión del visitante. Puede resultar de interés para quienes quieran desarrollar sus conocimientos en contextos vinculados con empresas turísticas, alojamientos, agencias, destinos, bodegas y proyectos relacionados con el turismo del vino.
Los conocimientos adquiridos también pueden relacionarse con ámbitos vinculados con el diseño y comercialización de experiencias enoturísticas, la gestión de canales digitales, la comunicación de marca, la fidelización de visitantes y la reputación online. El programa también permite conocer herramientas relacionadas con la segmentación de públicos, la fijación de precios, la planificación de actividades y la evaluación de la satisfacción.
De esta forma, la doble titulación permite reunir conocimientos de marketing turístico con contenidos específicos sobre el funcionamiento y la gestión de experiencias en bodegas, ofreciendo una perspectiva amplia sobre la planificación, promoción, comercialización y mejora de propuestas vinculadas con el turismo y el enoturismo.
